Campagne choc de LEGO

Je ne sais pas si cette campagne pub de LEGO est une réponse directe à celle de Cartoon Network, dont j’avais parlé ici. Mais en la découvrant aujourd’hui je repense à certains de mes cours de marketing et à ce professeur qui nous incitait à avoir une vision large de notre marché.

Lors de ses derniers cours il aurait pu nous demander : « Quels sont les concurrents de LEGO ?» Et nous aurions sûrement répondu : Playmobil, Mécano ou d’autres marques de jouets pour enfants. Mais d’une façon plus large, on peut dire sans se tromper que Cartoon Network est un concurrent important de LEGO puisque tout deux répondent au même besoin d’amuser les enfants.

Finalement, il n’est pas si étonnant que ces deux marques s’opposent si clairement dans leurs discours publicitaires. Aujourd’hui chacun essaie de rallier les parents à leur cause avec des arguments opposés. Lorsque le fabriquant de jouets utilise la violence de la télé, la chaine télévisée se sert de l’innocence des jouets.


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